ചൈനയുടെ ഹാർഡ്‌വെയർ ടൂളുകൾ ഉത്ഭവിച്ചപ്പോൾ, ഗവേഷണത്തിനായി സമയം ഉപയോഗിക്കുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാണ്, എന്നാൽ ഹാർഡ്‌വെയർ ടൂൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പിറവിയോടെ, മാർക്കറ്റിംഗ് മോഡൽ പിന്തുടരും, കൂടാതെ നാല് പ്രധാന വിപണന മോഡലുകൾ ഹാർഡ്‌വെയർ ഉപകരണങ്ങളുടെ വിചിത്രതകൾക്കും മികച്ച പരാജയങ്ങൾക്കും സാക്ഷ്യം വഹിച്ചു.
ഉൽപ്പന്ന വിപണനം: ഉൽപ്പന്ന വിപണനം എന്നത് വിപണനത്തിന്റെ പ്രാരംഭ മോഡാണ്, അതായത്, സംരംഭങ്ങളുടെ ഉൽപ്പാദനമാണ് പ്രധാനം, മാത്രമല്ല ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുകയും വികസിപ്പിക്കുകയും നിർമ്മിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് ഉപഭോക്താക്കളുടെ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്നല്ല.ഈ മാതൃക പ്രധാനമായും സംഭവിച്ചത് ആസൂത്രിത സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ കാലഘട്ടത്തിലും വിതരണം ഡിമാൻഡിനേക്കാൾ കുറവായിരുന്ന വിപണി സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ പ്രാരംഭ കാലഘട്ടത്തിലും.1990-കളുടെ തുടക്കത്തിൽ, ചൈനയുടെ ഹാർഡ്‌വെയർ ടൂൾ വ്യവസായം മാർക്കറ്റ് സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ ഘട്ടത്തിലേക്ക് പ്രവേശിച്ചു, കൂടാതെ ധാരാളം സ്വകാര്യ സംരംഭങ്ങൾ ഉയർന്നു, 2000-ന് ശേഷം അവ അടിസ്ഥാനപരമായി നിലനിന്നു. വിപണി കുറവായതാണ് പ്രധാന കാരണം.ഉൽ‌പ്പന്നം ഉൽ‌പാദിപ്പിക്കുന്നിടത്തോളം, അത് വിൽക്കാൻ കഴിയും, അതിനാൽ എന്റർപ്രൈസ് ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങളുടെ വ്യത്യാസം പരിഗണിക്കേണ്ടതില്ല, ഉൽ‌പാദനത്തിൽ മുഴുകിയിരിക്കുന്നിടത്തോളം കാലം അതിന് ലാഭമുണ്ടാക്കാൻ കഴിയും.ഈ പരിതസ്ഥിതിയിൽ, മറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് മോഡലുകൾക്ക് ജന്മം നൽകുന്നത് അസാധ്യമാണ്.അതുകൊണ്ട് തന്നെ അക്കാലത്ത് വിപണന മേഖലയിൽ ആധിപത്യം പുലർത്തിയിരുന്നത് ഉൽപ്പന്ന വിപണനമായിരുന്നു.എന്റർപ്രൈസ് വകുപ്പിന്റെ രൂപകല്പനയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് വിഭാഗത്തിന്റെ ഒരു സ്ഥാനവും ഉണ്ടായിരുന്നില്ല.പ്രൊഡക്ഷൻ ഡിപ്പാർട്ട്‌മെന്റും സെയിൽസ് ഡിപ്പാർട്ട്‌മെന്റും എന്റർപ്രൈസസിന്റെ വികസനത്തിലായിരുന്നു.ഒരു സ്ഥാനം വഹിക്കുക.
സ്റ്റാൻഡേർഡ് മാർക്കറ്റിംഗ്: സ്റ്റാൻഡേർഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നത്, ദേശീയ സ്റ്റാൻഡേർഡ് സെറ്ററുകളുടെ റോളിൽ പങ്കെടുക്കുന്നതിനും ഈ വിഭവം വിശ്വാസ്യതയായി ഉപയോഗിക്കുന്നതിനും ആശയവിനിമയം നിർത്തുന്നതിനും വ്യവസായത്തിലെ സംരംഭങ്ങളുടെ ഉപയോഗത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.സ്റ്റാൻഡേർഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നത് അർത്ഥത്തിൽ ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് മോഡലല്ല, മറിച്ച് കുറച്ച് കമ്പനികൾക്ക് മാത്രം ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രമാണ്.ചൈനീസ് പ്രാദേശിക ഹാർഡ്‌വെയർ ടൂൾ കമ്പനികളുടെ ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ധാരണയിലും സ്ഥിരതയിലും ഗുരുതരമായ പ്രശ്നങ്ങൾ കാരണം, ബ്രാൻഡിലുള്ള ഉപയോക്താക്കളുടെ വിശ്വാസം കുറയാൻ തുടങ്ങി.കൂടാതെ, ബ്രാൻഡ് നെയിമിന് കീഴിലുള്ള പല ടൂൾ കമ്പനികളും ഗുണനിലവാരത്തിൽ അന്തർദ്ദേശീയ അല്ലെങ്കിൽ അന്തർദ്ദേശീയ നിലവാരത്തിൽ എത്തിയിട്ടില്ലാത്തതിനാൽ, മാനദണ്ഡങ്ങൾ ഒരു വിഭവമായി മാറിയിരിക്കുന്നു, അതിനാൽ മാനദണ്ഡങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്താനുള്ള കഴിവുള്ള ചില ടൂൾ കമ്പനികൾ വ്യവസായത്തിലേക്ക് "മാനദണ്ഡങ്ങൾ" നൽകാൻ തുടങ്ങി.നോർബാർ അവരുടെ മാതൃകയാണ്.ചൈനയുടെ ഹാർഡ്‌വെയർ ടൂൾ വ്യവസായം കഴിഞ്ഞ നൂറ്റാണ്ട് മുതൽ ഇന്നുവരെ വികസിച്ചു, അതിന്റെ വിപണന സവിശേഷതകൾ ഏകദേശം അഞ്ച് വ്യത്യസ്ത ഘട്ടങ്ങളിലൂടെ കടന്നുപോയി, അതായത് ഉൽപ്പന്ന വിപണനം, സേവന വിപണനം, ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ്, സ്റ്റാൻഡേർഡ് മാർക്കറ്റിംഗ്, സൊല്യൂഷൻ മാർക്കറ്റിംഗ്.ഈ അഞ്ച് മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളും ലൈംഗികവും പരസ്പര യോജിപ്പുള്ളതുമാണ്.ഓരോ മോഡലിന്റെയും ആവിർഭാവത്തിനും വികാസത്തിനും അതിന്റേതായ വിശദമായ സാമ്പത്തിക അന്തരീക്ഷമുണ്ട്.
സേവന വിപണനം: സേവന വിപണനം എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നത്, ഉപഭോക്താവിന്റെ വിശ്വാസവും ആശ്രിതത്വവും നേടുന്നതിന്, ദിശാസൂചന സേവനങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നതിനുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നാണ്.ഉൽപ്പന്ന വിപണനത്തിന്റെ യുഗം അനുഭവിച്ചതിന് ശേഷം, ചൈനയുടെ ഹാർഡ്‌വെയർ ടൂൾ വ്യവസായത്തിന് ക്രമേണ അമിത ശേഷിയുണ്ട്, കൂടാതെ അമിത വിതരണത്തിന്റെ വിതരണവും ആവശ്യവും ദൃശ്യമാകാൻ തുടങ്ങി.വൻകിട വിദേശ കമ്പനികളുടെ സ്വാധീനത്തോടൊപ്പം, ഉൽപ്പന്ന വിപണനത്തിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായ സേവന വിപണനത്തെക്കുറിച്ച് വ്യവസായം മുഴുവൻ ചിന്തിക്കാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു.വ്യാവസായിക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എന്ന നിലയിൽ ഹാർഡ്‌വെയർ ടൂളുകൾക്ക്, പ്രത്യേകിച്ച്, കൺസൾട്ടിംഗ്, പരിശീലനം, പരിപാലനം, വിൽപ്പന പ്രക്രിയയിലെ മറ്റ് ലിങ്കുകൾ എന്നിവയ്ക്ക് താരതമ്യേന ഉയർന്ന ആവശ്യകതകളുണ്ട്.അതിനാൽ, വാങ്ങുന്നവർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മാത്രമല്ല, ഉൽപ്പന്ന ജീവിത ചക്രത്തിലെ ഒരു പ്രോസസ് സേവനവും വലിയ അളവിൽ വാങ്ങുന്നു.നിരവധി കമ്പനികൾ ഒരു സേവന മാർക്കറ്റിംഗ് മോഡൽ ആരംഭിച്ചു.ഇന്നത്തെ കാഴ്ചപ്പാടിൽ, സമയം, കോർപ്പറേറ്റ് ബ്രാൻഡിംഗ്, സേവനം എന്നിവ ഉൾപ്പെടെ SATA ടൂളുകളുടെ വിജയത്തിന് നിരവധി കാരണങ്ങളുണ്ട്.ആളുകൾ പലപ്പോഴും SATA ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ വിജയം മാത്രമാണ് കാണുന്നത്, എന്നാൽ ബ്രാൻഡിന് പിന്നിലെ സേവന വിപണനത്തെ അവഗണിക്കുന്നു."സ്റ്റാർ ടൂളുകൾ, ആജീവനാന്ത വാറന്റി", ഈ വിശാലമായ പദം ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രധാന മൂല്യത്തെയും വ്യത്യസ്ത വ്യക്തിത്വത്തെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു, "ആജീവനാന്ത വാറന്റി" ഗുണനിലവാരത്തിന്റെയും സേവനത്തിന്റെയും ഇരട്ട ഗ്യാരണ്ടിയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.അക്കാലത്ത്, ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരം പൊതുവെ മോശമായിരുന്നപ്പോൾ, സേവനത്തിന് ഗ്യാരണ്ടി ഇല്ലാതിരുന്നപ്പോൾ, സേവന വിപണനം ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒരു വാഗ്ദാനമായിരുന്നു.
ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ്: ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നത്, സംരംഭങ്ങൾ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുകയും ഉപഭോക്താക്കളുടെ ബ്രാൻഡ് ആവശ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ബ്രാൻഡ് നേട്ടങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുകയും ചെയ്യുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തെയും പ്രക്രിയയെയും സൂചിപ്പിക്കുന്നു.വൈജ്ഞാനിക പ്രക്രിയ.നിലവിൽ, ചൈനയുടെ ഹാർഡ്‌വെയർ ടൂൾ വ്യവസായം ഔദ്യോഗികമായി ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ യുഗത്തിലേക്ക് പ്രവേശിച്ചു, മിക്കവാറും എല്ലാ വൻകിട സംരംഭങ്ങളും ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആരംഭിച്ചു.സേവന വിപണനം പൊതുവായ ഒന്നായി മാറുമ്പോൾ, ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സിൽ വ്യത്യാസം സൃഷ്ടിക്കുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാണ്, അതിനാൽ ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രബലമായി തുടങ്ങുന്നു.ഹാർഡ്‌വെയർ ടൂൾ വ്യവസായത്തിൽ, ഷിഡയും സ്റ്റാൻലിയും തമ്മിലുള്ള ബ്രാൻഡ് യുദ്ധം പത്ത് വർഷത്തിലേറെ നീണ്ടുനിൽക്കുകയും അത് തുടരുകയും ചെയ്യും.ഉപഭോക്താക്കൾക്കായുള്ള രണ്ട് കക്ഷികളുടെയും മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ ചൈനീസ് ഹാർഡ്‌വെയർ ടൂളുകളുടെ പ്രാദേശിക സംരംഭങ്ങളിൽ അഗാധമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തിയിട്ടുണ്ട്, ഇത് ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ധാരണയെയും പ്രയോഗത്തെയും ബാധിക്കുന്നു.ബ്രാൻഡിന്റെ വ്യത്യസ്ത സ്ഥാനങ്ങൾ തേടുക, ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മൂല്യ വിപണനത്തിൽ നിന്ന് മോചനം നേടുക, ബ്രാൻഡ് മൂല്യ വിപണനത്തിന്റെ ഉന്നതിയിലേക്ക് ഉയർത്തുക, ബ്രാൻഡിന്റെ അധിക മൂല്യം ഉപഭോക്താക്കളുടെ വിശ്വാസവും വളർച്ചയും ആക്കി മാറ്റുക എന്നതാണ് ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ സാരം. ലാഭത്തിന്റെ പോയിന്റ്.
പോസ്റ്റ് സമയം: ഏപ്രിൽ-18-2022